http://HNonline.sk
marketer.HNonline.sk 24. 6. 2008 00:01
Českí marketéri predpovedajú rast internetovej reklamy
V roku 2007 využilo 93 percent českých spoločností internetovú reklamu a to väčšinou vo forme produktových kampaní. Najčastejším formátom bol banner alebo textová reklama.
Autor(i): SPIR
Medzi najdôležitejšie faktory ovplyvňujúce ďalšie investície do internetovej reklamy je merateľnosť kampaní, ich presné cielenie a zasiahnuteľnosť konkrétnych cieľových skupín. Toto sú závery marketingového výskumu Internet Advertising Drivers, ktorý exkluzívne zrealizovala pre české Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) výskumná agentúra Mediaresearch.
„Týmto projektom, ktorého detailné závery budú mať k dispozícii všetci naši členovia, sme monitorovali trh zadávateľov a ich ochotu prezradiť nám svoje marketingové rozpočty. V dvoch vlnách sme oslovili tzv. decision makerov, t.j. osoby, ktoré rozhodujú o smerovaní reklamných investícií do médií a spýtali sme sa ich na to, čo by sme mali spraviť, aby objem finančných prostriedkov do internetu bol väčší,“ hovorí Kateřina Hrubešová, výkonná riaditeľka SPIR-u.
Internetové reklama sa podľa spomenutého výskumného projektu stala štandardným komunikačným prostriedkom českých firiem a spokojnosť s ňou je pomerne vysoká. Medzi najčastejšie dôvody využitia tejto formy inzercie patria:
- uvedenie nového výrobku na trh,
- podpora on-line značiek a
- podpora kamenných značiek.
Zadávatelia inzercie odhadujú, že podiel internetovej reklamy v mediálnom mixe sa budúci rok opäť zvýši a to v neprospech tlačových (v prvom rade) a televíznych rozpočtov.
Výskumný projekt Internet Advertising Drivers je súčasťou aktivít SPIR-u pre podporu a rozvoj internetu ako reklamného média. Výskum prebiehal v dvoch vlnách, v mesiacoch marec a apríl. Na projekte sa zúčastnilo 150 marketingových manažérov z radov zadávateľov.
Informovalo o tom české Sdružení pro internetovou reklamu – SPIR. (www.spir.cz)
123456879
Copyright ECOPRESS, a. s. Pri materiáloch označených značkou agentúry Copyright © prislúcha agentúre. ECOPRESS, a. s. je výlučným vlastníkom www.HNonline.sk a má všetky práva a povinnosti spojené s realizáciou tohto portálu. Uvedený portál je viditeľne označený a chránený na každej jeho strane copyright-om. Akékoľvek preberanie a šírenie informácií z našich publikácií, či už v printovej alebo elektronickej (digitálnej) forme, bez súhlasu ECOPRESS, a. s., je zakázané a v rozpore s príslušnými zákonmi. V prípade porušenia sme pripravení postupovať v konkrétnej veci právnou cestou. ISSN 1336-1996